Boek
Nederlands

Transformeren om te overleven : marketing in het nieuwe tijdperk

Herman Toch (auteur)
+1
Transformeren om te overleven : marketing in het nieuwe tijdperk
×
Transformeren om te overleven : marketing in het nieuwe tijdperk Transformeren om te overleven : marketing in het nieuwe tijdperk

Transformeren om te overleven : marketing in het nieuwe tijdperk

Uitwerking van tien nieuwe paradigma's voor marketing.
Onderwerp
Marketing, Merken, Innovatie
Titel
Transformeren om te overleven : marketing in het nieuwe tijdperk
Auteur
Herman Toch
Taal
Nederlands
Editie
2de nieuwe ed.
Uitgever
Leuven: LannooCampus, 2013 | Andere uitgaves
343 p. : ill.
ISBN
9789401410328 (paperback)

Besprekingen

Marketing in de huidige tijd vergt een andere visie en een nieuwe aanpak. Merkenmarketeers die een succesvolle positie in de markt willen bereiken, dienen zich te richten op de tien paradigma's die dit boek behandelt. In het eerste deel wordt behandeld welke transformaties er in de wereld plaatsvinden, wat die opleveren en hoe het nieuwe tijdperk eruit ziet. Gebaseerd op nieuwe normen en een 'Purpose of Business' worden tien marketingparadigma's van de nieuwe tijdperk opgesteld en uitgewerkt. Het slotdeel over transformatiemarketing richt zich op het merk als doel, visie, 'personality' en 'identity' met het 'ecosysteem van relaties' dat erbij hoort en hoe dit te managen is. De auteur is een Belgische adviseur en deskundige door jarenlange senior management functies in marketing bij topmerken. Gericht op marketing professionals in grote bedrijven die verantwoordelijk zijn voor merkenbeleid en merkpositionering.